近一时期，动力电池行业接连“爆火”，发生十几起电动汽车电池起火、爆燃事件，有媒体统计，进入2018年以来公开报道的新能源电池起火事故多达50多起，新能源电池和电动汽车在公众心目中的安全形象遇危机，市场也受到影响。
深受触动的河南顺之航能源技术公司董事长朱和丰，9月6日向国家知识产权局商标局提出“不上火”商标申请，目前该申请已经受理。为何要跨界中医注册“不上火”？朱和丰解释说，他们研发的独立技术新能源电池早就经历过上万次测试，包括各种浸水(纯水、海水)、暴力冲撞挤压等，从未出现起火燃烧，如今已经配载在多家品牌新能源汽车上。“从设计上配置防燃器件，从技术上杜绝短路，从选材上使用质量最好的材料精工细作，这就让顺之航电池在能量密度跃升的同时，还能守住安全关，拒绝燃爆起火。”朱和丰说，用“不上火”作为商标是对自己产品技术和质量的自信，“电动汽车电池燃烧爆炸是一件很恐怖的事，严重威胁人车安全，试想，谁不幸遇上这事谁也得着急上火。”朱和丰认为，电池质量安全过硬是不让车主和汽车厂商着急上火的根本。