从整个行业的市场规模来看,2014年度仍是移动电源整体大幅度增长的一年。统计数据显示,2014年度整个移动电源市场规模达到165亿元,同比增长57.14%,虽然增速较2013年度的81.03%有所下滑,但依旧保持了50%以上的增长幅度。2015年之后,移动电源产业将迎来平稳增长的时代。
4月10日,2015中国移动电源行业年度品牌营销论坛在深圳举办。中国移动电源行业中的近50家中外企业翘楚聚首论坛探讨整个行业的“出路与活法”。本届论坛是由从整个行业的市场规模来看,2014年度仍是移动电源整体大幅度增长的一年。统计数据显示,2014年度整个移动电源市场规模达到165亿元,同比增长57.14%,虽然增速较2013年度的81.03%有所下滑,但依旧保持了50%以上的增长幅度。2015年之后,移动电源产业将迎来平稳增长的时代。
于清教指出,价格战不是一个成熟行业的看门技艺,而是暂时的市场份额的争夺工具。提升品质才是整个行业应该做出的选择。未来移动电源市场,呼唤高品质的产品,更呼唤类似苹果、三星、华为等高溢价能力的品牌。
产品严重同质化
说白了,移动电源就是电芯加上外壳和一个电池管理系统的集合,技术含量比较低,进入门槛也很低。但这一现象一直困扰着行业的正常发展,没有独特的技术,没有区分对手的内部结构设计,缺乏产品的亮点,普遍存在容量虚标问题。而“良芯”首先需要企业的良心与责任。
一个10000mAh的移动电源至少能充两三次智能手机,可消费者买的移动电源一部手机都充不满。这是时下移动电源市场投诉最多的问题。充电过慢、充电时手机发热、用过一次就再也充不了电……小小的移动电源,带给消费者诸多烦恼。从中国消费者协会得到的数据说明,2014年涉及移动电源的重点投诉问题主要集中在产品质量差、夸大宣传等方面。
假冒伪劣产品泛滥
除了电池虚标容量问题,最让消费者担心的就是移动电源的爆炸隐患。近年来,公共场所的移动电源燃烧、爆炸事件频频发生。记者在调查中了解到,移动电源仅由电芯、电路板、外壳三部分组成,以致移动电源行业准入门槛低、产品质量差。电芯是移动电源最主要的部分,质量好的电芯电容量足,可以有效防止爆炸,价格也相对较高。但行业内的B品、C品电芯管理不善,流入市场或被专门收购再加工,造成“挂羊头卖狗肉”现象时有发生,同时正规品牌在市场上打假、维权艰难。
10400mAh的“山寨货”45元一个,如果你买得多,价格还可以更低。一些网站上售卖的移动电源更让人真假难辨,仿冒牌子乱七八糟。记者在淘宝、京东等购物网站输入“移动电源”后,看到几百种不同品牌的商品,价格也参差不齐。但消费者并不完全了解电芯、IC以及品牌的真正成本,“低价”似乎是唯一的选择。
于清教指出,对于中国制造业来讲,工业设计与世界上先进国家在设计理念上和设计手法上,相差还很遥远。这就造成了整个行业所谓“借鉴、照抄、克隆”的产品满天飞,产品在设计的创新性上乏善可陈。
目前,国内移动电源厂商还未能在产品的创新上寻求突破,多数厂商还是在移动电源的容量上稍作改变,其实质性的改变几乎没有。迈出“独立设计”这一步,才是中国移动电源能够健康成长的第一步。
与会代表一致认为,要想真正提高移动电源的质量,还必须制定高标准。一个健康的市场和能够赢得消费者信任的品牌的形成,需要全行业的共同努力。